Spee steigt mit der Schwarzjagd an die Spitze der erfolgreichsten Marken auf Facebook auf Henkel AG & Co. KGaA

Henkel AG & Co. KGaA


Social Media Kampagne von Spee sichert der Marke Top-Wert in der Engagement Rate unter den deutschsprachigen Markenseiten

14. Juli 2011. Die Einführung von Spee Black, dem ersten Vollwaschmittel für dunkle und schwarze Wäsche, wurde mit einer Social Media Kampagne begleitet. Die Spee Schwarzjagd fesselte im Mai und Juni mehr als 20.000 User auf Facebook. Insgesamt 32 Einzelrätsel galt es für die Mitglieder des Team Black zu lösen, um Dr. Grau zu besiegen und somit sattes Schwarz und leuchtend dunkle Farben zu retten.

Die Rätsel waren auf den Plattformen Facebook, Twitter, YouTube, Flickr, Ebay sowie auf sieben speziell aufgesetzten Blogs zu finden, untergetauchte Wissenschaftler versorgten die Spieler mit nötigen Hinweisen. Die Interaktion zwischen Spielern, Wissenschaftlern und dem Bösewicht Dr. Grau gab dem Spiel Tiefe und sorgte für intensiven Kontakt von Marke und Spielern.

Mit dieser hohen Engagement Rate erreichte Spee auf Facebook im Mai eine Top-Platzierung unter den deutschsprachigen Markenseiten. Die Schwarzjagd, die als Fortsetzung zur Farbjagd im Jahr 2009 von stöhr, MarkenKommunikation und freshcells konzipiert und von adbites, Bochum umgesetzt und betreut wurde, ging aufgrund der Begeisterung vieler Teilnehmer sogar in die Verlängerung: In der Nacht vom 28. auf den 29. Juni fand sie ihren Abschluss.

Das Ergebnis lässt sich sehen: Die Anzahl der Fans stieg von knapp 3.000 vor der Schwarzjagd auf über 22.700 Fans. Die speziell für die Schwarzjagd entwickelte App wies einen Peak von rund 48.000 aktiven, monatlichen Usern aus.


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